如火如荼的社区团购的确需要降降温了！3月3日，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）发布消息，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家社区团购平台不正当价格竞争行为做出罚款的行政处罚。近两年来，巨头入场、资本加持让社区团购不断“膨胀”。如今政策收紧，社区团购想要活下去，就必须从价格战转向内秀，在行业没有成熟经验的前提下，提升产品本地化属性与供应链能力，蹚出一条可行的路径才是长久之计。目前来看，社区团购虽然是大电商、小巨头竞相争抢的香饽饽，但并不能为企业带来产品溢价。共罚款650万罚单一纸令下，社区团购要为前期的疯狂扩张买单。市场监管总局消息显示，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团4家社区团购平台分别被处以150万元人民币罚款的行政处罚，对食享会处以50万元人民币罚款的行政处罚。市场监管总局提到，在2020年下半年，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序。根据价格监测线索，市场监管总局对5家社区团购企业涉嫌不正当价格行为立案调查。具体来讲，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团4家平台除依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等外，以低于成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益，排挤竞争对手或者独占市场，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（二）项规定。利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与平台进行交易，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项规定。食享会存在利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与平台进行交易，违反《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项规定。对于上述处罚，多多买菜、美团优选、橙心优选均给出回应，“高度重视，积极整改”。北京商报记者向十荟团、食享会的官方公开客服渠道发送了采访提纲，但截至发稿，两家企业暂未回应。市场监管总局对上述5家社区团购平台共计处以罚款650万元，为顶格罚款。对此，市场监管总局相关负责人表示，上述几家企业在行业内影响力较大，拥有庞大的用户量和巨大的市场影响力，其违法行为造成的影响被互联网的规模效应、网络效应迅速放大，覆盖面广、危害后果较为严重。
