据外媒报道，据多位知情人士透露，短视频应用TikTok（抖音海外版）正计划在美国大举进军电商领域，与硅谷巨头Facebook展开正面交锋。这些知情人士称，TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能，比如一款在线购物工具，它可以让网红用户分享产品链接，并自动从任何销售中赚取佣金。一位资深广告业高管，视频创作者将能够分享他们喜欢的任何产品的链接，即使没有得到该品牌的正式赞助。知情人士表示，TikTok还打算推出品牌在该平台上展示其产品目录的功能，并将推出手机版的电视购物频道，用户在看到TikTok网红展示的商品后，只需轻点几下就能买到商品。在此之前，沃尔玛于去年年底宣布测试在线购物功能。对此，TikTok拒绝置评。不过抖音在国内早已推出类似的业务。英国最大广告与传播集团WPP旗下子公司独立媒介公司（Mindshare）创意技术官杰克·史密斯（Jack Smyth）表示：“TikTok很适合直播购物业务。”新推出的这些功能将使TikTok进一步与Facebook展开竞争。此前，TikTok已经宣布与电商平台Shopify建立合作伙伴关系。去年，Facebook的Instagram在部分国家推出了新工具，让人们更容易购买商品，并在其Facebook主网站上推出了数字购物频道。与此同时，Instagram复制了TikTok的商业模式，名为Reels。两名知情人士表示，TikTok今年计划进一步开发其自助式广告平台，该平台允许品牌轻松在网上投放自己的广告，而不是通过销售代表手动投放。此外，该公司还计划改进其广告定向工具，包括用户跟踪。2020年，这款应用在美国的发展受到影响，前总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)威胁要禁止它。目前尚不清楚拜登政府将对该公司采取什么态度，但广告商似乎对在这款应用上打广告非常看好。广告公司Foote, Cone & Belding全球首席创新官克里斯·霍特(Kris Hoet)表示：“美国新政府上任让客户对使用这个平台更加放心。我们在全球最大的办事处证实，许多品牌已经活跃起来，或正在考虑今年启动广告活动。”据广告商称，TikTok上周宣布与广告公司WPP达成第一笔重大交易，这将使后者提前获得其最新广告产品，此举提振了WPP的股价，并令竞争对手感到不安。TikTok最大的吸引力在于其庞大的、部分尚未开发的年轻用户群体。该公司表示，TikTok上40%的用户没有Facebook账户，63%的人不使用Twitter。知名营销集团Whalar首席营销官卡琳·斯宾塞(Karyn Spencer)表示：“有了TikTok，你可以看到数十亿浏览量。而在其他平台上，浏览量大多以百万为单位计算。”
