继获得2019年春晚冠名后，抖音再次成为2021年春晚独家红包互动伙伴。这次抖音春晚红包将怎么玩，备受关注。抖音在这次春节中，为抖音App、抖音火山版App和抖音极速版App准备了20亿元的红包，其中抖音极速版可分得10亿元。而在玩法上，今年实现了多样化的突破，包含锦鲤红包、春晚红包、点亮灯笼分红包等。Tech星球独家获悉，抖音App继在好友聊天界面内增加发红包功能外，又悄然在群聊天界面增加了群发红包的功能，另外，还试图在春节期间上线AR红包玩法。这些动作难免不让人想到，在2014年春节期间，微信推出了非常应景的群红包功能，之后便一炮而红，成为了各种微信群里每日最大的话题，也让微信的社交粘性和用户数得到了增长，而彼时刚诞生不久的“微信支付”也利用着群红包的火热，迅速得到了普及。历史的步伐总是惊人的相似，春节前，抖音群红包功能浮出水面，抖音试图完善红包应用场景，借春晚这个拉新和引流的巨大流量池，推动刚推出不久的抖音支付的快速启动，同时切入社交和电商。正如北京字节跳动CEO张楠在近期表示的那样，抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，甚至是一个生活方式。而春节大战，对于抖音的这场改变而言，无疑是一次绝佳的机会。抖音再发力：春节前夕上线群红包功能抖音和春晚的合作始于2019年，那一年也是抖音第一次正式参与红包大战。2019年1月18日，抖音宣布成为2019央视春晚会的独家社交媒体传播平台，双方将在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。虽然，当时的抖音是作为字节跳动系产品中的一员参与红包大战，但抖音在整个春节期间的表现却非常亮眼，据抖音公开的数据显示，当年在抖音上共派出了5亿元的现金，抖音上春晚的相关话题的总播放量为247亿，参与人次337万。如今，同样是抖音与春晚合作，但此时的抖音已成了字节跳动参与红包大战的主力，而参与多年红包大战的今日头条已从字节的红包团队中黯然退出。不难看出，现在的字节跳动期望通过在抖音身上豪掷20亿元红包，赢得今年的春节大战。毫无疑问，红包玩法将是这场大战的核心。
